Ní réiteach pacáistithe amháin é dearadh málaí páipéir chun earraí a iompar; is iompróir amhairc ríthábhachtach é freisin maidir le híomhá branda agus luachanna. Ba cheart go ndéanfadh an coincheap dearaidh na cuspóirí dearaidh a shainiú go soiléir ar dtús: cén branda, táirge agus spriocghrúpa tomhaltóirí ar a bhfreastalaíonn sé; cad iad na cásanna úsáide a bhfuil sé oiriúnach dóibh; agus an teachtaireacht lárnach a bhfuil sé mar aidhm aige a chur in iúl.
Is é croílár an choincheapa dearaidh ná stair, cultúr, suíomh margaidh agus tréithe an bhranda a chomhtháthú go follmhar isteach sa léiriú amhairc. Mar shampla, d'fhéadfadh branda atá dírithe ar chosaint an chomhshaoil a dhearadh mála páipéir a fhorbairt timpeall ar théamaí mar "nádúr," "inbhuanaitheacht," agus "athchúrsáil glas"; d'fhéadfadh branda atá dírithe ar dhéimeagrafach níos óige béim a chur ar stíleanna cosúil le "faisean," "beogacht," agus "daonra."
Ní mór don choincheap a mhíniú conas a chothromaíonn dearadh struchtúrach an mhála páipéir praiticiúlacht, marthanacht agus aeistéitic. Áirítear leis seo gnéithe ar nós méid an mhála, modh oscailte, dearadh an láimhseála, agus cumas iompair ualaigh lena chinntiú go gcomhlíonann sé riachtanais a shainchuspóir.
